Eind april 2011 ging de nieuwe SIRE-campagne van start. Met de nieuwe campagne wil SIRE aandacht vragen voor de positie van kinderen tijdens een echtscheiding. Starsound Productions produceerde een film die werd vertoond aan de Nederlandse pers op de persconferentie in Hilversum. Tijdens de persconferentie werden ook de resultaten van een onderzoek gepresenteerd en de TV commercial voor de eerste keer vertoond.